Студентки факультета социологии и управления Запорожского национального университета Оксана Ковтун, Надежда Потапова и Ольга Сикорская под руководством директора Центра независимых социологических исследований, преподавателя кафедры социологии Надежды Кузьмичевой разработали серию реклам, посвященных региональному патриотизму. С 24 октября мотивационные рекламные изображения можно увидеть на сити-лайтах нашего города.
Разработка рекламного продукта является результатом серии фокус-групповых исследований в 2013-2014 годах, которые проводились в рамках учебной практики студентов кафедры социологии. Целью исследования было выявление символов г. Запорожья, связанных с региональным патриотизмом. Участниками фокус-групп выступили обычные жители нашего города. Соответственно, рекламная концепция направлена на рядового запорожца, 
но, вместе с этим, ориентирована на различные категории жителей города - от студентов до рабочих завода.
Концепция рекламы регионального патриотизма направлена на формирование чувства гордости за город через смысловую связь «Я – запорожец!». Поскольку ряд символов Запорожья – Днепрогэс, Хортица, казаки, заводы – воспринимаются жителями привычно, не актуализируя чувства патриотизма, решено было использовать в рекламе те образы, которые могут в дальнейшем стать современными символами Запорожья и будут восприниматься населением, особенно молодым поколением, как повод для гордости за город. Такими символами выступили стадион «Славутич», университет и «Радуга». 
Реализация концепции рекламы регионального патриотизма состоит из двух этапов: формирование чувства патриотизма и призыв к действию. Во время первого этапа на сити-лайтах города планировалось размещение серии из семи рекламных плакатов, которые объединены оформлением и слоганом «Почувствуй...». Для реализации второго этапа, когда чувство патриотизма к городу и гордость за него актуализирован, обязательным является закрепление данного эффекта через действие. Поэтому, на сити-лайтах, где были размещены сообщения первого этапа, будут установлены рекламные сообщения, графическое изображение которых отличается цветовой гаммой и слоганом, непосредственно призывают к действию. Финальным для всех серий изображений является изображение карты области с сердцем и призывом: «Люби!»
С 24 октября на сити-лайтах нашего города при поддержке директора «Транзит-продакшн» Юрия Ловчикова было размещены некоторые рекламные образцы в качестве пробного варианта с целью выявления, как такой рекламный продукт воспринимается жителями.
Оксана Ковтун,
факультет социологии и управления
