Вчера, 30 ноября, студентов 3-4 курсов специальности «Издательское дело и редактирование» Экономико-правового колледжа ЗНУ посетил известный запорожский журналист, руководитель интернет-портала zabor.zp.ua Константин Алесеенко. Во время встречи с молодежью нашего вуза он прочитал лекцию на тему: «История запорожской рекламы». Мероприятие прошло в рамках изучения курса «Рекламоведение и подготовка рекламных изданий». По его окончании между ЭПК и порталами «Забор» и «Вумен» заключили соглашение о прохождении студентами практики на базе этих средств массовой информации за подписями директора колледжа Елены Грибановой и руководителя порталов Константина Алесеенко. Будет координировать распределение студентов в эти СМИ заместитель директора колледжа Лариса Недавняя.
Встреча прошла на удивление живо и содержательно. Студенты смогли не только узнать немало уникальных и малоизвестных фактов, но и собственноручно протестировать свои знания в области рынка рекламы. 
Константин Алексеенко собирал информацию по этой теме лично и непосредственно от ведущих запорожских рекламистов, подготовил ряд публикаций по истории запорожской рекламы. Поэтому, конечно, его наработки оказались для будущих специалистов крайне полезными и познавательными.
В начале лекции вниманию молодежи был представлен обзор печатных рекламных медиа. Так, в конце 80-х - начале 90-х годов одним из первых включился в формирование современного рынка рекламы, как такового, тогдашний журналист газеты «Комсомолец Запорожья» Геннадий Мусин, который отвечал в данном СМИ за рекламу. Впоследствии он основал собственное рекламное издание «Ваш партнер». Сегодня Геннадий Григорьевич возглавляет концертно-продюсерское агентство, которое является монополистом соответствующей ниши. Разве что линия КВН мероприятий осталась за «Транзит-Продакшн».
Ключевым этапом развития рынка рекламы и стал 1995 год, когда в Запорожье появилась газета «Привоз». Она изрядно оживила рекламный рынок. На 2006 год это издание было самой дорогой газетой города. Его тиражи достигали 150 тысяч экземпляров. «Успех «Привоза» был колоссальным. Однако, в свое время они вовремя не подхватили тенденцию выхода СМИ в интернет-пространство. Туда уже зашли другие компании, и время было упущено», – подчеркнул Константин.
Еще одним интересным блоком мероприятия стал экскурс в историю ТВ-рекламы. В 1991 году в Запорожье появляется первый независимый канал «КИТС» (Александр Кузнецов). Его «тремя китами» были Олег Якименко, Владислав Каушан и Алексей Швец. Но, прорывом ТВ-пространства становится основание телеканала «Хортица» (Виктор Андриюк): проект стал единственным прецедентом, когда телевизионное средство массовой информации смогло себя самоокупить. Кроме того, во время обзора студенты рассмотрели и опыт канала «ТВ-Голд», который сначала транслировал только рекламу. Для наглядного знакомства со стилем тогдашней ТВ-рекламы участники мероприятия просмотрели известный ретро-ролик об автомобиле «ЗАЗ», в котором обыгрывалась его экономность в потреблении топлива: даже капля из зажигалки спасла авто от остановки среди леса.
Потом «КИТС» реорганизовали в ТК «Алекс», на котором начинает выходить рекламно-развлекательная программа «Спрос» – от неимоверно эффектных «Сашків». Речь идет о тандеме топовых рекламистов Запорожья Александрах Капрове и Пархоменко. Их агентство с соответствующим названием и на сегодняшний день остается лидером рекламного рынка. По этому поводу гость рассказал студентам такой интересный факт. К своему 5-летию «Спросовцы» подготовили видеокассету, на которой собрали записи своих рекламных роликов. И спрос на эту продукцию просто поражал: в магазинах 
торгового ряда «Верже» выстроились очереди желающих иметь этот сувенир в своей домашней коллекции. «Феномен такой популярности творческого рекламного продукта агентства «Спрос» больше не повторился», – подчеркнул Константин. Кстати, почти полный архив самых удачных творческих проектов «Спросовцев» можно найти и на их сайте по ссылке: http://www.spros.zp.ua
Впоследствии Константин Алексеенко обратил внимание присутствующих на вопросы, связанные со становлением рынка наружной рекламы. Его первопроходцем стала компания «Флайт». По состоянию на 1998 год в Запорожье уже работало около 30 билбордов. Через время рынок пополнился и такими компаниями, как «Штрих», «Реклама-сервис». В 2004 году появились в городе сити-лайты.
Не менее интересным оказался обзор и ниши электронной рекламы. Первыми ласточками этого вида были: «ЗапоЧат», «Марко», «ЧаТинет», day.zp.ua, misto.ua. С 2005 года в Запорожье начинает работу интернет-портал «Забор». На нем появляется первая электронная реклама в каталогах. Именно на «Заборе», «061» и ВК паблике «Типичное Запорожье» на сегодняшний день размещать рекламу выгоднее всего. Хотя тенденция создания специализированных ресурсов, как звена гостиничного бизнеса, отдельно на женскую тематику и т. п. составляет им большую конкуренцию.
Также в конце встречи студенты смогли задать гостю несколько вопросов. В частности, их интересовали размеры его заработной платы, успешность партнерского «Забора» - проекта «Вумен», нюансы политической рекламы Запорожья. По поводу последнего Константин 
рассказал и некоторые ее новые «фишки». Скажем, использование соцсетей для скрытой агитации за того или иного кандидата, вброс в ленты укрнета, гугла, яндекса соответствующей пропаганды, усердная работа спамеров.
Следовательно, студенты получили не только интересные факты, которые помогли бы им быть более осведомленными с запорожской сферой рекламы, но открыли немало скрытых граней. Кроме того, у них была уникальная возможность оценить свои индивидуальные возможности во время проведения интересного теста, который гость взял из собственной практики, когда принимал участие в тренинге Ицхака Пинтосевича. Сначала каждый экспромтом должен был написать на бумаге – сколько раз он мог бы попрыгать на одной ноге. Затем это предположение студенты проверяли в реальном времени, как говорится онлайн. Результат теста в очередной раз продемонстрировал тот факт, что большинство людей недооценивают свои возможности. 
В основном, они на минуту выделяют 30-60 прыжков, хотя на самом деле их количество может достигать 150, а в спортсменов 250. Поэтому гость пожелал молодежи, прежде всего, высоко держать свою планку возможностей и всегда ей как верить, так и отвечать.
В конце мероприятия Константин Алексеенко с представителями руководства Экономико-правового колледжа – его директором Еленой Грибановой и заместителем Ларисой Недавней – заключил соглашение о базах практик с учебным заведением. Отныне каждый желающий может присоединиться к команде портала «Забор» или «Вумен» уже как стажер, чтобы проявить свои умения и на практике.
Справка
Константин Алексеенко в 2008 году окончил магистратуру по специальности «Журналистика» (специализация «Реклама и связи с общественностью»), получив диплом международного образца с отличием. С 2005 года – основатель и руководитель интернет-портала zabor.zp.ua. Известный запорожский журналист («МИГ», «Суббота+», «Горожанин-информ», «Индустриальное Запорожье», «Политсовет» и др.). Хобби: футбол, история, книги, кино.
Мария Канцелярист