Сьогодні, 24 грудня, четвертокурсники спеціальності «Видавнича справа та редагування» вивчали види онлайн-реклами на тренінгу запорізької журналістки, маркетолога, фахівця з реклами, випускниці ЗНУ Світлани Чумаченко. Захід пройшов у рамках курсу «Рекламознавство та підготовка рекламних видань» за ініціативи директора Економіко-правничого коледжу Олени Грибанової.
На початку тренінгу Світлана Чумаченко розповіла студентам про власний професійний досвід. Ще навчаючись на третьому курсі вишу дівчина працювала на запорізькій радіостанції, а згодом й на радіо «Ера» (Київ), співпрацювала із «Property Times», займалася рекламними проектами онлайн. Уже по закінченню навчання вона 
відкрила свою власну справу – дитячий центр «Апельсин», а згодом стала координатором програми «Work and Travel» у Запоріжжі.
У цих галузях діяльності журналістка й змогла безпосередньо на практиці вивчити та протестувати на власному досвіді, як працює онлайн реклама, якими є її види, які її форми є особливо актуальними для Запоріжжя. Щодо останнього, то саме банери, рекламу у виданнях й так зване «сарафанне радіо» гість назвала провідними для нашого міста.
Згодом студенти мали можливість детально розглянути кожен вид окремо. Під час тренінгу йшлося про контекстну рекламу, яку вивчали під час змістовної презентації ведучої. Чимало питань виникло у молоді й під час розгляду системи SEO, адже саме просування сайтів на сьогодні користується неабияким попитом. 
Студенти вивчили різницю між білим і чорними методами, а також визначили відмінності між власне SEO (сукупністю заходів для просування сайту за певними запитами у пошуковій видачі) та SEO-просуванням (тим процесом, коли сеошник починає застосовувати на практиці свої знання у галузі SEO – цілій науці з певним набором правил та особливою майстерністю вебмайстра своєчасно визначити зміни тенденцій у SEO-просуванні). Важливим етапом заходу стало й вивчення його етапів: редагування сайтового дизайну шаблону, збільшення швидкості завантаження інформації, налаштування файла індексації; визначення семантичного ядра ресурсу, внутрішня оптимізація, перелінковка сайту, зовнішнє просування тощо.
Проте найбільш бурхливо студенти обговорювали під час тренінгу систему SMM – просування проекту в соцмережах. Тим більше, дехто вже мав подібний досвід. Молодь розглянула переваги та аргументацію просування товару чи послуги в тій чи тій мережі: Фейсбук, ВКонтакті, Однокласники, Інстаграм, ЮТуб, ЛінкідІн, Форсквеа, Твіттер, Гугл плюс, Скайп тощо. До речі, одним із нововведень галузі Світлана Чумаченко назвала мережу Перископ, учасники якої діляться онлайн відеотрансляціями подій.
Також учасники заходу проаналізували e-mail маркетинг, який, до речі в США перевищує
обсяги продажів по соцмережам у 4 рази; продакт-плейсмент (приховану рекламу), вебінари (інфобізнес) та вірусну рекламу. Згідно теоретичних основ цих позицій молодь намагалася в інтерактивному форматі вивчити реальний шлях свого тестового проекту, який і розробила під час тренінгу. Також студенти змогли попрактикуватися у створенні лендінгу, бази підписників, налаштуваннях контекстної реклами, а також застосування провідного маркетингового правила семи доторків та методів розробки банеру, який би спрацював, але й не перебивав основну інформацію. До речі, й питання проведення вебінарів особливо зацікавило майбутніх видавців, адже є новим віянням галузі. Пов’язують його з усе більшою популярність інфобізнесу.
Наприкінці тренінгу Світлана Чумаченко поділилися кількома прогнозами розвитку галузі. Так, в одному з них йшлося про те, що в 2016 році очікується глобальний зріст 
рекламного ринку на 4,4% (дані International Ad Forecast сайта Warc). У порівнянні з 2015 роком ця проекція є приблизно подвійною – її збільшено на 2,2%, тож вона прирівнюється до 414 млрд. дол. в поточних цінах. Крім того, ще один прогноз стосувався ринку онлайн реклами в Україні. На сьогодні він демонструє стабільний зріст, який ще цього року досягнув 11,3%. Загальний обсяг рекламних бюджетів у поточному році склав 2,355 млрд. грн. Тож Світлана Чумаченко наостанок резюмувала, що ті, хто планує пов’язати свою майбутню діяльність саме з галуззю онлайн реклами, як-то кажуть, однозначно лишатимуться в тренді.
Марія Канцелярист
